W większości przypadków, gdy pomyślimy o konkretnej firmie lub też marce czy miejscu. Przed oczami bardzo często pojawia się jakiś znak rozpoznawczy, może to być przewodni kolor, logo czy po prostu inny znak szczególny. To właśnie jest element identyfikacji wizualnej . W tym artykule podpowiadamy jak stworzyć taki system i o czym nie zapomnieć.
Z czego składa się zintegrowana identyfikacja wizualna?
- Logotyp – to bardzo ważny element rozpoznawczy każdej firmy, biznesu czy marki. Może to być prosty rysunek lub nawet skrót nazwy firmy. Ważne aby był przyjazny dla oka i łatwy w zapamiętaniu. To podstawa.
- Slogan – kolejny bardzo ważny element. Powinien w chwytliwy sposób przedstawiać to co dane studio reklamowe promuje, czym się charakteryzuje i jakie przedstawia wartości. Również nie może być zbyt długie lub też skomplikowane.
- Wiodące barwy – bardzo ważne w tworzeniu identyfikacji wizualnej są kolory, wiodące kolory na które się decydujemy powinny być wszędzie. Musimy dobrze przemyśleć czy nasza konkurencja już nie wykorzystała danego koloru. To bardzo ważne, bo może to się dla nas skończyć skutkiem odwrotnym do zamierzonego. Bardzo ważne jest też by dobrać kolor odpowiednio do tego jakie pobudza emocje i skojarzenia.
- Dopasowana czcionka – wydaje się to z pozoru błahy element, ale nie jest tak. Bardzo ważne jest, aby dopasować zestaw czcionek pod charakter naszej firmy. Należy sobie odpowiedzieć na pytanie czy ma być prosty, ostry czy może całkowicie odmienny od norm. Wszystko zależy od upodobań.
Jak stworzyć dobry system identyfikacji wizualnej?
Przede wszystkim należy zacząć od dogłębnego przemyślenia charakteru i celów naszej firmy. To niezbędny element ponieważ nasze znaki rozpoznawcze nie mogą być przeciwne temu jak firma funkcjonuje czy wręcz z tym jaka jest i jakie wartości propaguje. To ważne by wszystko było spójne w jak największym stopniu.
Następnym etapem jest zajęcie się hasłami i logo. To również istotny element. Te elementy mają oddawać ducha firmy, ale nie mogą być zbyt proste. Z drugiej jednak strony należy pamiętać, że zbyt skomplikowane również nie zapadną w pamięć. Powinny być przyjemne dla oka i idealnie wpasowywać się w charakter biznesu.
Gdy stworzymy już podstawy czyli logo, slogany, czcionki i kolory są dopasowane bardzo ważnym etapem jest testowanie. Wybieramy kilka możliwości, które odpowiadają nam najbardziej i przeprowadzamy analizy rynkowe. Najlepiej jest projekty przedstawić grupie docelowej lub też po prostu osobą postronnym, potencjalnym klientom.
Warto jednak pamiętać, że takie okazanie projektów nie wystarczy, trzeba wszystko dogłębnie przeanalizować. Ważne jest zapytanie testerów co sądzą, czy kolory im się z czymś kojarzą, czy może przypominają w jakimś stopniu konkurencje. Jakie odczuwają emocje podczas przeglądania projektów. To wszystko jest bardzo ważne.
Tak jak ważne jest, by nie skończyć prac po zapytaniu ludzi. Należy w ostatnim etapie uwzględnić ich opinię i wprowadzić zmiany w życie. Trzymanie się tych kilku prostych kroków sprawi, że nasz system będzie niemal perfekcyjny.
Możliwość dodawania komentarzy nie jest dostępna.